本周研讨聚集：双十一大促家电出售全景追寻

双十一大促正式完毕，归纳11.1-11日的生意顾问数据来看，职业景气量的排名分别为清洁电器>投影仪>集成灶>按摩电器>厨房小电。

(资料图片仅供参考)

清洁电器中科沃斯、石头扫地机成交状况体现优异，添可的洗地机品类位居前列。从三家品牌主推的热销单品看，自清洁扫地机产品继618年中大促后仍然是干流趋势，顾客偏好功用愈加齐备的高端产品。因为大促期间往往伴随着必定程度的扣头和赠品，因而这种高端产品的需求也会会集在大促期间开释。洗地机中添可占有高商场份额，产品成交额完成快速增加。尽管自上一年以来进入洗地机商场的品牌日益添加，竞赛也逐渐剧烈，但添可在洗地机品类中的成交额仍坚持较强的优势。

按摩电器：按摩电器成交额安稳，便携式按摩仪商场体现略有下滑，部分品牌如倍轻松、奥佳华、荣泰21年双十一期间成交状况略高于20年11月全月的成交额。SKG和ihoco轻松伴侣成交额体现比较上一年11月有显着缩短。分品类看，按摩椅商场体现优于便携式按摩仪。分品牌看，按摩椅及便携式按摩仪龙头位置坚持。

厨房电器：厨房小电景气量相对较低，双十一期间厨房小电成交额与上一年11月全月比较仍有必定的距离。厨房大电中，油烟机及洗碗机出售体现安稳，集成灶职业景气量相对较高。洗碗机方面，美的及西门子成交额坚持了其在职业界的领先位置。油烟机方面，美的出售略有缩短，成交额较上一年11月仍有距离，完成度未超越50%，其他品牌根本完成上一年11月的成交额。

集成灶方面景气量相对较高，各大品牌增加显着，亿田成交额相较上一年有巨大提高。

投影类电器：分品类看，双十一期间智能微投类产品坚持高速增加；分品牌看，微投商场双十一期间马太效应增强，头部品牌商场会集度提高；分产品看，投影仪在双十一期间全体出现直播带货炽热，高端出售为主的状况。

本周家电板块走势：本周沪深300指数+0.95%，创业板指数+2.31%，中小板指数+1.04%，家电板块+1.63%。从细分板块看白电、黑电、小家电涨跌幅分别为+1.28%、+3.77%、-0.78%。个股中，本周涨幅前五名是东方电热、盾安环境、亿利达、ST圣莱、澳柯玛；本周跌幅前五名是科沃斯、石头科技、小熊电器、新宝股份、视源股份。

原材料价格走势：2021年11月12日，SHFE铜、铝现货结算价分别为71100和19310元/吨；SHFE铜相较于上星期+1.2%，铝相较于上星期+3.62%，2021年以来铜价+22.46%，铝价+23.66%。2021年7月9日，中塑价格指数为1043.09，相较于上星期+0.14%，2021年以来+8.11%。2021年11月12日，钢材归纳价格指数为136.81，相较于上星期价格+5.3%，2021年以来+9.5%。

出资主张：

在当时时点，咱们以为对家电职业没必要持有过于失望的预期，21年聚集的多重利空要素可能将逐渐得到改进。从个股挑选思路上，咱们以为，本钱改进是较好的头绪，主张重视海尔智家、美的集团、新宝股份、小熊电器等；从低浸透率、高成长性视点，主张重视石头科技、科沃斯、亿田智能、火星人等。

危险提示：

疫情扩展，房地产商场、汇率、原材料价格动摇危险，新品出售不及预期。

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