对于上市公司来说，信息披露是与投资者关系管理中重要组成部分，除了依法需要披露的信息之外，通过媒体对外发布的公告解读、公司动态等新闻稿，想必也是各位董办小伙伴日常工作的重要内容。都说“细节决定成败”，那么上市公司对外宣传的新闻稿中，有哪些需要注意的细节呢？

(资料图片仅供参考)

1、首选要加证券代码

证券代码是上市公司在资本市场的“身份证号”，是一种身份证明。在上市公司新闻稿首段，公司名称或证券简称第一次出现的地方，附以公司的证券简称，能够直接表明企业的“上市公司”身份。这样能够起到重点突出、一眼吸睛的作用，令投资者快速找到新闻稿主体，加深印象。同时，根据各市场的命名规则，投资者也能够在第一时间接收到公司的基本信息，公司是上交所或深交所，主板或创业板或中小板或科创板，A股或港股抑或美股上市，一目了然。

此外，随着技术的发展，现如今相当数量的媒体、社区论坛等渠道在进行新闻稿传播时，并非依靠人力进行复制粘贴后进行转载，而是通过技术手段，自动抓取关键信息后再经由人工筛选，而后进行转载发布。企业新闻稿中的证券代码即是技术识别的重要依据，能够大大增加新闻稿被转载，以及被搜索到的概率。

2、标题要体现公司名称

新闻稿标题在多数情况下也直接决定着新闻稿的传播效果。一个优秀的标题往往能带来惊人的流量和宣传效果，而对于上市公司来说，“优秀”并不意味着使用夸张、强烈的词语来“吸引眼球”。优质的新闻稿标题，应该用最精炼的语言概括出整篇新闻稿的主题与重点，清晰易懂、简短有力。

换句话说，上市公司的新闻稿标题应尽量避免过于“软文”，这样的标题毫无新意与新闻重点。一个好的标题，应浓缩新闻稿核心内容、紧贴市场动向，多使用具有实际意义的名词和数字，即使是活动或产品宣传方面的新闻稿，也可以从更加独特的视角来凸显事件的新闻性。

3、数字格式要整齐划一

数据是上市公司新闻稿最有利的支撑。无论是财报解读新闻稿，还是日常公司动态新闻稿，公司核心财务数据、行业现状与前景预测等数据，都是必不可少的组成部分。格式统一、整齐美观的数字呈现方式，能够向投资者传递出公司专业与严谨的态度，也便于投资者阅读、理解。

赢客传媒建议，新闻稿中的数字统一保留小数点后一位或两位数字。此外，数字后面紧跟的单位也要注意，尤其是涉及到“钱”的时候，数量级（亿元、万元、元等）和货币单位（元、港元、美元等）都应前后一致。

4、信息来源要“有理有据”

在企业新闻稿中，引用最新政策、官方数据、券商观点等内容，作为公司资本运作、业务布局、战略规划的背景资料，是一个方便普通投资者理解，也有助于新闻稿内容传播的选择。在借用这些背景资料的时候，不应将其简单处理为“数据显示”“有券商认为”或“政策指出”，而是要将内容的来源、出处解释清楚。券商观点自然要写明源自哪家券商；使用了直接引语的部分，要确保所引用文字与原稿文字在表达上完全一致。在引用公开报道时，要尽量选用权威媒体的内容。

在新闻稿内容中做到引用资料“有据可循”，既能确保新闻稿的专业性和权威性，还有助于提高文章的可读性，甚至还能避免潜在的内容版权问题，建议各位董办小伙伴多多使用。

5、新闻稿内容要言之有物

企业新闻稿就其本质而言，离不开宣传属性。经营数据、发展战略、业务进展、新品发布……不过，赢客传媒在实际操作中发现，有不少公司在企业新闻稿中，为了突出宣传功能，喜欢使用略显“假大空”的形容词，或者在文章结尾加一段抒情议论的总结性语句。

一些新闻稿中有关于新产品、新服务上市喜欢用“震撼上市”“火爆市场”等词语。这些内容毫无新意，最重要的是过于“软”以至于像广告文案，完全无法吸引媒体和投资者的关注，甚至可能会影响到受众对新闻稿内容的阅读体验。赢客传媒认为，对于企业新闻稿来说，多展示干货才会有实际效果和意义，“硬新闻”才会受到市场的高度关注。

6、合规永远是第一要素

上市公司自主发布新闻稿进行宣传时，确保新闻稿内容的合规性是重中之重。这一点相信董办小伙伴也会特别注意，但赢客传媒还是要多提醒一句：一切宣传工作的基础，都是建立在内容合规的前提之上。虽然企业新闻稿不等同于公告，但却是以公告内容、公司动态为基础的“硬新闻”。通过公司“自主发声”传递到市场上和投资者手中的讯息，也存在着同样的合规风险，需要公司给予同等重视。只有在合规的基础上，结合公司各项数据、分析研报、市场状况、政策解读等内容，对该相关事项进行深度分析拓展，才能为投资者提供一篇“优秀”的企业新闻稿。

企业宣传是传递公司投资价值的重要途径之一，赢客传媒认为各位董办在上市公司新闻稿撰写上一定要注意以上几点哦。

关键词： 上市公司新闻稿撰写